Аналітика MasterZoo за 2025 рік: що купують та скільки витрачають українці на домашніх улюбленців

Національна мережа зоомаркетів і грумінг-салонів MasterZoo, яка налічує понад 200 зоомаркетів у 38 містах України, проаналізувала споживчі звички, уподобання та витрати. Попри всі виклики, українці продовжують інвестувати в комфорт та здоров’я своїх тварин, а тренд на гуманізацію лише посилюється.

Ситуація на зооринку

За даними Euromonitor International 2025, в Україні проживає 17,7 млн улюбленців, понад 66% з них — коти. Популяції птахів, рептилій, гризунів і риб поступово відновлюються до довоєнного рівня. Все більше людей беруть в родину улюбленів — 28% родин мають котиків, 17% — песиків. Водночас культура догляду, зокрема харчування, все ще формується: наприклад, лише 41% котів і 8% собак споживають готовий корм, тоді як інші досі отримують їжу «зі столу». Саме перехід на збалансовані раціони залишається одним із ключових драйверів ринку, який за даними Suziria Group у 2025 році зріс на 9% у тоннажі та на 18% у грошовому вираженні.

MasterZoo у 2025 році та плани на 2026

MasterZoo — найбільший зооритейлер України, що об’єднує понад 200 зоомаркетів і 17 грумінг-салонів у 38 містах. 2025 рік мережа називає роком стабілізації, за цей період вона відкрила 16 нових зоомаркетів у Києві, Ірпені, Вишневому, Одесі, Чернівцях та Івано-Франківську. Натомість 2026 рік має стати роком активного зростання — в планах відкрити до 60 нових зоомаркетів в різних регіонах України. За І квартал року команда вже відкрила шість магазинів в Луцьку, Полтаві, Києві, Івано-Франківську та Білій Церкві.

Асортимент мережі налічує понад 12 600 SKU (з них 1650 новинок за 2025 рік) від 200+ брендів, третина яких — українські. Разом з тим, команда MasterZoo має плани на оновлення свого сайту та розвиток нових e-commerce каналів.

Скільки українці витрачають на тварин

Найбільше коштів витрачають на песиків — у середньому 17 200 грн, мешканців тераріумів — 16 700 грн, котів — 15 300 грн. Найменші витрати — на гризунів — до 12 300 грн на рік. Попри те, що Україна залишається «котячою країною», витрати на песиків у середньому на 12% вищі. Це пояснюється не лише розміром хвостиків, а й стилем життя: для них частіше купують амуніцію, одяг і товари для активного дозвілля. Така ж тенденція і в адопції безпритульних чотирилапих — частіше всиновлюють саме котиків або невеликих песиків. Наприклад, у межах проєкту з адопції MasterZoo за рік 110 котиків знайшли новий дім. Загалом в Україні більшість хвостатих — метиси, а саме 71% котиків та 51% песиків, що також підтверджує популярність адопції безпритульних чотирилапих.

Водночас для котів купують на 45% більше товарів — переважно через різні формати корму (наприклад, паучі на один прийом їжі).

Тренди: гуманізація, технології та хвостата мода

За даними MasterZoo, гуманізація домашніх улюбленців залишається ключовим трендом: дедалі більше людей сприймають їх як повноцінних членів родини, а отже — обирають для них товари, наближені до «людських» категорій. Зокрема, протягом року придбали понад 2650 пляшок пива та вина для собак, 62 000 веганських ласощів і 138 000 паучів супів, серед яких найпопулярніші смаки — лосось, тунець та індичка.

Водночас є фокус на преміалізацію та свідомий вибір: українці все частіше обирають натуральні, функціональні й екологічні продукти, зокрема колагенові та вітамінізовані ласощі. Догляд за улюбленцями стає частиною загального wellbeing-підходу — зростає попит на ветеринарні дієти, функціональні компоненти та БАД — за рік у мережі MasterZoo придбали понад 62 000 заспокійливих засобів для котиків і песиків.

Окрему увагу приділяють профілактиці: популярності набирають засоби для догляду за шерстю, зубами та лапами, а також грумінг як спосіб зменшити ризики захворювань і вчасно їх виявити. Паралельно розвивається напрям технологічної турботи — зростає попит на смарт-гаджети для тварин, зокрема поїлки, годівниці, камери та смарт-лотки.

Не менш помітним є і тренд на «хвостату моду»: від святкового та сезонного одягу до функціональних рішень — у 2025 році активно купували як святкові образи (5320 новорічного одягу — серед яких 1350 шапочок Санта Клауса різних розмірів), так і практичні речі на кшталт дощовиків (5490), одягу зі світловідбивними елементами (32 000 одиниць одягу та амуніції) та літніх аксесуарів (6650 шапочок та панам).