Ролики тижня: Intertop, Metro Ukraine, Сільпо, Файно маркет та АЗК WOG

Щотижня з’являються нові креативні рекламні ролики відомих брендів та ритейлерів. У цій добірці ми зібрали ролики від українських торговельних мереж та представників суміжних галузей.

Цієї весни українські бренди демонструють дивовижну здатність балансувати між життєствердним гумором, технологічними інноваціями та глибокими соціальними сенсами. Поки одні бренди переосмислюють свою багаторічну історію, інші - створюють абсолютно нові ритуали для клієнтів: від «шуршання» за знижками до системної підтримки Сил оборони України через щоденну чашку кави.

Intertop

Fashion-ритейлер Intertop запустив нову комунікаційну кампанію «ЗдивуВАУ». Ідею розробила креативна агенція I AM IDEA, а продакшен ролика здійснила студія and action.

Ключовим запитом до агенції було закріпити атрибути Intertop - як місця, де можна зібрати повноцінний фешн-лук завдяки широкому вибору оригінальних міжнародних та українських брендів.

Працюючи над ідеєю кампанії, команда звернула увагу на цікавий розрив у сприйнятті бренду. Для частини аудиторії Intertop досі асоціюється з магазином, куди колись ходили з батьками обирати туфлі до школи. Водночас сьогодні Intertop - це fashion-простір із широким вибором одягу, взуття, аксесуарів та косметики українських і міжнародних брендів.

Саме цей момент переосмислення ліг в основу ідеї «Intertop здивуВАУ» - про момент, коли знайомий бренд раптом відкривається з нового боку.

У ролику цю ідею показали буквально. Події відбуваються в офісі, де хтось помічає стильний лук колеги й ставить звичне питання: «де ти це взяла?». Відповідь звучить буденно - Intertop Але реакція на неї зовсім не буденна.

Розробка і зйомка кампанії відбувалися у доволі стислі терміни, тому частина рішень народжувалася буквально на льоту: від роздумів про те, яка антистрес іграшка більше зайде зумерам – капібара чи мопс, до вибору кастингу, аби кожен персонаж в ролику був фактурним і запамятовувався. Наприклад, в один момент, команда зрозуміла що роль одного з персонажів має виконати креативний директор I AM IDEA Ігор Фінашкін.

Після перегляду численних акторських візитівок, стайл мудбордів, пошуку способів здивуватися і 12-ти годин зйомок, хвиля «вау» перебралася з майданчика у комунікацію бренду.

Київстар

Новий рекламний ролик від Київстар доводить: переваги контрактного підключення настільки очевидні, що їх здатні оцінити навіть домашні улюбленці. Сюжет розгортається навколо затишної сімейної сцени, де приводом для розмови стає подарунок свекрухи на новосілля.

Але увагу харизматичної кішки Соні привернув не подарунок, а вигідні умови переходу на контракт Київстар, який пропонує такі переваги як захищений номер та можливість відстрочити платіж.

Креативникам вдалося поєднати побутовий гумор із чітким маркетинговим повідомленням. Ролик робить акцент на раціональному споживанні: завдяки пропозиції «Все разом Контракт» родина отримує до 25% вигоди, поєднуючи мобільний зв'язок та домашній інтернет в одному пакеті.

Metro Ukraine

Останній тиждень пройшов у Metro Ukraine під гаслом весняної кампанії «Добрих Шуршднів!». Ритейлер вирішив перетворити звичайний похід за продуктами на справжнє полювання за знижками, додавши комунікації легкого драйву та фірмового «шурхоту» пакетів із покупками. Протягом тижня (з 16 по 22 березня) клієнти мали можливість придбати понад сотню товарів із вражаючими знижками до -50%.

Відео динамічно демонструє асортимент і підкреслює: часу достатньо, аби «встигли всі», хто цінує якість за розумною ціною.

Сільпо

Мережа Сільпо “радісно” стартувала з сезоном підготовки до Великодня. Після минулорічного хайпу навколо окремих «верхівок паски», мережа вирішила піти далі й буквально випустила «радість» у промислових масштабах.

Цьогорічна стратегія бренду базується на іронічному та водночас теплому підході: радість тепер можна купити, принести додому чи подарувати колегам. Йдеться про спеціальну великодню посипку з однойменною назвою, яка має «виправляти» все, чому бракує святкового настрою — від пасок до салатів до звичайного каміння.

Обличчям промо-ролика став стендап-комік Василь Байдак. У властивій йому абсурдистській манері він презентує «передові технології» створення посипки, переконуючи глядача, що відтепер радісним буде все навколо.

Проте кампанія не обмежується лише одним роликом. Сільпо розгорнуло цілий всесвіт тематичних продуктів із креативним неймінгом: «Квасок до пасок», екзотичний «Лимонадик», шоколадні «Яйця-посипанки», вино «Ігор Кагорович».

Для гурманів мережа оновила асортимент пасок: крім класики, з’явилися екзотичні верхівки з манго та фісташкою, а також преміальні панетоне.

Маркетингова активність бренду виходить далеко за межі полиць супермаркетів. У Києві між берегами Дніпра курсуватиме тематичний «Автобус радості», з’являться брендовані зупинки, а вітрини в Одесі та Дніпрі перетворяться на яскраві святкові інсталяції.

Файно маркет

У новому відео мережа магазинів біля дому Файно Маркет вирішила бути максимально відвертою зі своїми клієнтами, показавши «свята святих» - процес народження випічки для власного бренду «Файна Марка».

Головна ідея ролика - руйнування стереотипів про те, що швидка їжа не може бути якісною. Мережа звертається до покупців як до добрих сусідів, пропонуючи рішення для тих, хто живе у шаленому ритмі, але не готовий на компроміси зі смаком.

У відео показано повний цикл виробництва: від замішування пухкого тіста для хліба та булочок до появи золотистої скоринки у печі, де власний контроль відбувається на кожному етапі. Мережа самостійно розробляє рецептури, тестує продукти та стежить за якістю інгредієнтів, гарантуючи, що формат фастфуду залишається «по-справжньому смачним».

АЗК WOG

Благодійна ініціатива «WOGОНЬ допомоги. Антишахед» вже стала органічною частиною клієнтського досвіду мережі АЗК WOG. У 2026 році проєкт отримав новий імпульс: тепер він інтегрований у масштабний загальнонаціональний «Єдинозбір» на 1 млрд гривень. Спільна мета WOG, ПриватБанку та БФ Сергія Притули незмінна — забезпечення підрозділів ТРО сучасними антишахедними системами.

Для посилення довгострокового впливу ініціативи креативна агенція Shots розробила оновлену комунікаційну платформу. В її основу ліг глибокий психологічний інсайт: люди часто знецінюють мікродонати, хоча саме вони є фундаментом для зборів-мільярдників.

Агенція трансформувала звичну купівлю кави у значущий акт допомоги. Нова філософія кампанії звучить так: «Твій маленький ритуал — велике спільне добро», а лаконічний слоган «Кожна кава — добра справа» миттєво фіксує механіку в пам'яті споживача.

Залишити донат дуже просто: З кожного придбаного гарячого напою на АЗК WOG компанія автоматично відраховує 2 гривні на оборонні потреби. А для власників карток ПриватБанку діє ефект підсилення: при оплаті карткою сума внеску подвоюється (ще +2 грн автоматично).