Київ у ритмі глобальних інновацій: бренд Puma відкрив перший в Україні магазин у концепції Field of play (фотоогляд)

Глобальний спортивний бренд Puma офіційно представив оновлений простір у ТРЦ Respublika Park. Це перша локація в Україні, де реалізовано новітній дизайнерський код бренду, що фокусується на створенні динамічного середовища для кожного відвідувача.

Більше, ніж просто рітейл: відповідальність у деталях

Новий формат Puma - це відповідь на запити сучасного міста. Простір спроєктований так, щоб зробити шлях клієнта інтуїтивним, а вибір екіпірування чи повсякденного одягу - максимально зручним.

Важливим акцентом нового концепту стала реалізація глобальної стратегії сталого розвитку Forever.Better. Зокрема, при створенні примірочних зон було використано елементи з переробленого пластику. Такий підхід до використання екологічних матеріалів відповідає стандартам, впровадженим у нещодавно відкритому флагманському магазині в Лондоні, та підкреслює прагнення Puma до зменшення впливу на довкілля.

Зонування магазину також зазнало змін. Якщо раніше простір був чітко поділений за гендерним принципом - на ліву та праву частини, - то в новому концепті цей підхід переглянуто. Відтепер асортимент організовано за категоріями продуктів, що дозволяє відвідувачам зосередитися на виборі необхідного товару без прив’язки до гендеру.

Асортимент магазину побудований за принципом performance - напрямку, який охоплює товари для бігу, тренінгу та футболу, та окрему частину займає lifestyle-сегмент - колекції для повсякденного життя, а також спеціальні лінійки для шанувальників Формули-1, в колаборації з найвидатнішими командами.

Для наймолодших клієнтів підготовлено особливі колекції, створені у співпраці з популярними брендами та персонажами, зокрема Gabby’s Dollhouse та Super Puma - чарівного героя, який уже давно підкорив серця прихильників бренду.

Фокус на комфорт та рух

Оновлений магазин пропонує розширений асортимент, що задовольнить як прихильників спорту, так і поціновувачів зручного міського стилю:

• Біг та тренування: Найновіші моделі з технологією Nitro™, що забезпечують максимальний комфорт під час пробіжок чи занять у залі. Також у магазині широко представлена спеціалізована лінійка для функціональних тренувань Hyrox, розроблена для високих навантажень та витривалості.
• Футбол: Спеціалізована зона з професійним екіпіруванням та останніми новинками бутс для гри на будь-якому рівні.
• Kids zone: Окремий простір для дітей та підлітків, де технологічність Puma поєднується зі зручністю для активного щоденного життя.

Стратегічний погляд

Відкриття такого формату саме в Києві підкреслює важливість українського ринку для глобальної стратегії бренду.

«Оновлений магазин - це стратегічний крок у розвитку роздрібної мережі Puma в Україні та новий рівень клієнтського досвіду. Завдяки розширенню площі майже на 50% ми змогли повністю переосмислити простір і реалізувати нову глобальну концепцію Field of Play, - так коментує відкриття Head of Retail Puma Ukraine Олег Гончаров. - Це не просто оновлений формат магазину, а сучасне омніканальне середовище, де поєднуються ефективна презентація асортименту, зручна навігація, атмосфера бренду та емоційна взаємодія з клієнтом. Ми пишаємося, що це перший магазин такого формату в Україні та один із перших у Європі (нещодавно подібний концепт було відкрито в Лондоні на знаменитій Oxford Street) - важливий крок, який підкреслює наше прагнення створювати найкращий клієнтський досвід та орієнтацію на інновації».

Генеральний директор Puma в Україні та країнах Скандинавії Володимир Горобець наголошує: «Відкриття оновленого магазину Puma в Києві підтверджує нашу віру в потенціал українського ринку. Ми бачимо, наскільки сильними в Україні є культура спорту, активний спосіб життя та емоційний зв’язок людей із брендом. Саме тому Puma продовжує інвестувати в розвиток своєї присутності в країні.

Ми плануємо й надалі відкривати магазини у новій концепції Field of Play, щоб забезпечувати нашим споживачам сучасний і якісний клієнтський досвід. Щиро дякуємо керівництву ТРЦ Respublika Park за професіоналізм і партнерство, які стали важливою частиною успішної реалізації цього проєкту».

Довідка. Puma є одним із провідних світових спортивних брендів, що розробляє, створює та продає взуття, одяг та аксесуари. Вже понад 75 років Puma невтомно просуває спорт і культуру вперед, створюючи продукти для найшвидших атлетів світу.