Що українці купували за кордоном взимку: дослідження Meest Shopping

Українці дедалі активніше купують товари в іноземних інтернет-магазинах — про це свідчать результати дослідження сервісу міжнародної доставки Meest Shopping. В опитуванні взяли участь 2137 користувачів, які здійснювали покупки за допомогою сервісу в період із грудня 2025 до лютого 2026 року.

За результатами, цієї зими кожен третій користувач (32,1%) зробив шість і більше замовлень за кордоном. Ще 28,8% користувачів здійснили 4-5 покупок, 18% — 2-3 покупки, а 19,5% обмежилися одним замовленням.

Найактивнішою віковою групою стали користувачі 36-45 років (36,8%), а також 46-60 років (32,3%). Частка покупців віком 26-35 років становить 20,4%.

Понад 65% усіх покупок мали чек у межах 50-100 євро. Ще 13,4% покупок коштували до 50 євро, водночас дорожчі замовлення траплялися значно рідше: 4,1% покупок мали чек 150-300 євро, а 3,5% перевищували 300 євро.

У топ-5 найпопулярніших категорій міжнародних онлайн-покупок — одяг, взуття, косметика, аксесуари та енергозберігаючі товари. У зимовий період користувачі активно замовляли пуховики, светри, худі, флісові кофти й термобілизну. А серед аксесуарів попит мали сумки, рюкзаки, ремені, зимові аксесуари від міжнародних брендів.

Крім того, під час блекаутів зріс попит на портативну електроніку, зокрема зарядні станції та павербанки. Також серед популярних товарів — електричні пледи й грілки з підігрівом, які можуть працювати від павербанків.

«Варто враховувати, що дослідження охоплює саме зимовий період. Тому серед популярних покупок домінують сезонні товари, передусім теплий одяг і зимове взуття. Навесні структура попиту традиційно змінюється: зростає інтерес до легкого одягу, кросівок, товарів для подорожей, а також косметики й аксесуарів», — зазначають у пресслужбі Meest Shopping.

Серед п'яти найпопулярніших маркетплейсів і великих інтернет-магазинів серед українців: Amazon, Bluettі, eBay, Sephora та 6pm. А країни, звідки замовляли найчастіше, — США, Польща, Німеччина, Велика Британія, Іспанія та Італія.

Основною причиною покупок за кордоном українці називають нижчу ціну товарів порівняно з українським ринком. Важливу роль також відіграють сезонні розпродажі, доступ до міжнародних брендів і можливість купувати товари, які відсутні в Україні.

Довідка. Meest Shopping — сервіс доставки покупок з інтернет-магазинів Європи, США та Канади, що не мають прямої доставки в країну замовника. Окрім України, сервіс повноцінно працює в Молдові, Грузії, Ізраїлі, Узбекистані та Казахстані, а також доставляє посилки в понад 20 країн. Meest Shopping входить у групу компаній Meest, яка також об’єднує Meest Пошта, Meest Cargo, Meest China, Meest USA та Meest Canada. Компанія заснована підприємцем Ростиславом Кісілем і вже 36 років працює на ринку поштових послуг у сегменті B2С та B2B. Meest дозволяє надсилати посилки в понад 70 країн світу в Північній та Південній Америках, Європі, Азії та Африці.