Нові категорії товарів, експорт і розвиток ритейлу: що сьогодні формує попит на торгове обладнання

Ринок торгового обладнання для ритейлу та брендованих дисплеїв швидко змінюється під впливом різних факторів. Зокрема, поява нових категорій на кшталт тактичного спорядження або товарів для автономного енергозабезпечення потребує структурованої та зрозумілої презентації у торгових залах. В компанії Ustor розповіли, що найбільше впливає на функціонал та оформлення сучасного торгівельного простору.

Чому це важливо

Правильно підібране торгове обладнання може зробити магазин справжнім магнітом для покупців, куди вони хочуть повертатись та витрачати гроші. Головне врахувати всі деталі. Адже торгові меблі — не просто спосіб максимально ефективно використати площу магазину. Це потужний інструмент впливу на викладку товару, презентацію та просування продукції, зручність і задоволеність клієнтів, що безпосередньо збільшує продажі.

Попри всі виклики воєнного часу українські ритейлери та виробники знаходить можливості для розвитку. Вони змінюють географію своїх локацій або постачання товару, додають нові товарні напрямки та формати представлення продукції на полицях

Це створює нові запити до виробників торгового обладнання: від удосконалення та розвитку виробництва до адаптації конструкцій під нові категорії товарів і вимоги міжнародної логістики.

Команда Ustor – українського виробника торгового обладнання для ритейлу та брендованих дисплеїв, з більш ніж 25-річним стажем роботи – виокремила кілька основних кейсів, які добре ілюструють вищезгадані зміни.

Розширення географії поставок

Останніми роками чимало вітчизняних компаній почали виходити на ринки інших країн або розширювати свою експортну діяльність. Причини можуть бути різними – від скорочення внутрішнього попиту через виїзд частини споживачів до зміни ланцюгів постачання або диверсифікації ризиків тощо.

Але незалежно від цілей міжнародної експансії обов’язково перед компанією постає питання представлення своєї продукції іноземному споживачу. Наприклад, компанія Distar є найбільшим виробником алмазного інструменту у Східній Європі, який активно розширює експортні ринки.

Разом зі своєю продукцією (диски для різання, шліфувальні фрези, свердла й інші інструменти для будівництва та обробки каменю) в 55 країн світу компанія постачає партнерам спеціальні брендовані стелажі (дисплеї) для презентації товару в роздрібних мережах за кордоном. Ці дисплеї допомагають ефектно представити інструменти та зробити бренд більш пізнаваним аби підвищити залученість покупців.

Відтак у цій моделі співпраці виробник торгового обладнання Ustor стає частиною ширшого міжнародного ланцюжка постачання між виробником товару та його партнерами за кордоном. Важливо, що виробництво дисплеїв має відбуватися під конкретні обсяги поставок. А міжнародний статус Distar вимагає чіткого дотримання термінів відвантаження, адже разом з продукцією відправляються і брендовані стелажі.

Такі партії потребують спеціального пакування, маркування та іншої логістики, митного оформлення, тощо. Тому надзвичайно важливим є дотримання всіх вимог та своєчасність виконання замовлення.

Саме завдяки своєчасному виконанню замовлень та доставці в зазначені терміни Ustor упродовж кількох років плідно співпрацює з Distar. Виробник торгового обладнання надає всебічну підтримку та закриває «під ключ» всі потреби в найрізноманітніших конструкціях, в тому числі для участі Distar на міжнародних виставках.

Нові конструкції під нові товарні категорії

Воєнний час створює попит на нові категорії товарів, які потребують особливої презентації. Відповідно такі товари вимагають нових форматів дисплеїв. Це добре ілюструє приклад нової для масового ритейлу ніші – ринку тактичного спорядження та аксесуарів.

Зокрема, бренд тактичних ременів і аксесуарів Ragnarok, створений у 2022 році в Україні, спочатку розглядав стандартний металевий стелаж для викладки товару. Але в процесі роботи разом із командою Ustor було розроблено індивідуальний дизайн дисплею — яскравий, стилістично виразний і такий, що підсилює характер бренду.

Яскравий стелаж для ременів і аксесуарів — міцний, з кольорами бренду та чіткою логікою викладки, де практичне розміщення товару об’єднане з візуальною структуризацією. Так, як і має бути розміщене спорядження бійця.

Для цього бренду були створені дисплеї, де конструктив поєднаний зі світловими ефектами, а дизайн створює емоцію, працюючи як інструмент залучення покупця. Відтак це вже не просто місце викладки товару, а частина досвіду взаємодії з брендом. Важливо зазначити, що ці конструкції вже були представлені на виставках у Європі, а компанія Ragnarok планує подальше розширення експорту.

Ще одна група товарів, що сформувалася під впливом воєнних реалій - товари автономного енергозабезпечення. Через часті відключення світла й тепла сформувався стійкий попит на генератори, повербанки, зарядні станції та інші аксесуари для енергозабезпечення.

Ці категорії товарів, які можна умовно об’єднати в «товари енергетичної незалежності» потребують структурованої та зрозумілої презентації у торгових залах. Відповідно це теж створює попит на спеціалізовані дисплеї.

На додачу, продаж різноманітних інструментів перестав бути сезонним – тепер попит на ринку інструментів став постійним. Якщо раніше більшість ремонтів проводилися у теплу пору року, то тепер постійні роботи з відновлення інфраструктури, інші ремонтні роботи та розвиток будівельного сегменту загалом сприяють стабільному попиту з боку споживачів.

У результаті мережі потребують постійної присутності такого товару та ефективної викладки, що також збільшує попит на брендовані дисплеї.

Розвиток ритейлу як стимул до новацій

Водночас із появою нових категорій товару різні сегменти «традиційного» ритейлу, попри складні умови, продовжують розвиватися. Скажімо сегмент турботи про домашніх улюбленців стабільно зростає і тут гарним прикладом є найбільша українська мережа зоомаркетів MasterZoo, до складу якої входять також грумінг-салони.
Ustor виготовляє для зоомаркетів мережі металеві стелажі — пристінні та острівні конструкції. Обладнання виготовляється за брендбуком замовника командою Ustor відповідно до конкретної локації.

Враховуючи, що за кожним відкриттям магазину криються десятки процесів, які мають зійтися в один день, найбільший ризик — зрив термінів. Коли меблі не готові, не доїхали або монтаж затягується, відкриття магазину переноситься. Кожен учасник цього процесу має витримати контрактні умови, тому роль виробника стає стратегічною.

В 2025 році Ustor виступав виробничим партнером у створенні торгових меблів та брендованих дисплеїв для багатьох національних мереж, локальних магазинів і компаній, що представляють українські та міжнародні бренди. Так, нещодавно в ТРЦ Blockbuster Mall відкрився найбільший магазин Антошка площею 1530 кв. м, який став 42-м магазином мережі. Також стабільно відкриває нові простори мережа EVA Beauty.

В сегменті спорт і fashion варто відзначити магазини Intersport, які відкриваються в просторах Епіцентр і для яких теж виготовляється торгове обладнання. В даному випадку Ustor виступає системним партнером для компанії Епіцентр К й у 2026 році тут виробили меблі для найбільшого Садового центру та Dream Garden в магазині Епіцентр на вул. Берковецькій у Києві. На іншій локації Епіцентр в селищі Чабани біля столиці окрім Садового центру та Dream Garden було обладнано магазин Intersport.

Іноземні інвестори теж виявляють неабиякий інтерес до інвестицій в український ритейл. Достатньо згадати стрімкий розвиток мережі магазинів польської LPP та CCC Group.

В компанії Ustor теж відбуваються переговори та зустрічі й обговорення нових проєктів з міжнародними компаніями. Це означає, що ринок продовжує інтегруватися в європейську економіку навіть у такий складний період.

Розвиток виробництва на запит ринку

Роздрібна торгівля розвивається та рухається вперед, тому потрібно враховати нові ідеї та тенденції щодо оптимізації використання торгових площ та створення приємного споживчого досвіду. Виробництво повинно розвиватися, щоб відповідати новим запитам ринку.

І в компанії системно рухаються в даному напрямку. Так, в Ustor було модернізовано зварювальний цех, цех згинання листових деталей, введено в експлуатацію новий цех площею понад 300 кв. м для обробки труб із сучасним лазерним розкроювальним комплексом. А також відкрили новий склад для готової продукції. Для роботи на цій ділянці залучили нових спеціалістів та посилили команду виробництва.

Постійне вдосконалення технологій обробки металу дозволяє розширювати виробництво, працювати з новими типами конструкцій, підвищувати якість та пришвидшувати виконання замовлень. Тут дуже важлива культура та системність виробництва

Попри всі виклики, український ритейл продовжує розвиватися. Як всередині країни через розвиток мереж, так і поза її межами – через експортні можливості українських виробників. Разом із цим розвивається і виробництво торгового обладнання. Й надалі важливо рухатися разом з українським ритейлом — в Україні та за її межами.

Сайт: ustor.com.ua
https://www.facebook.com/ustor.kharkov/
https://www.instagram.com/ustor.ua/
https://www.linkedin.com/company/ustor-ua/posts/?feedView=all&viewAsMember=true