Ролики тижня: Maudau, Fishka, Pizza Day, ПУМБ та фінал “бондіани” від Київстар та БФ Повернись живим 

Українські бренди продовжують експериментувати з форматами: хтось створює власну аудіо-ДНК, хтось знімає ситкоми з птахами, а хтось завершує масштабні місії на десятки мільйонів гривень.

Щотижня з’являються нові креативні рекламні ролики відомих брендів та ритейлерів. У цій добірці ми зібрали ролики від українських торговельних мереж та представників суміжних галузей.

Maudau

Новий камбек від Maudau - це колаба з креатором Шуня, яка нагадує сон після овердозу енергетиками. У центрі сюжету - півень, який пояснює мамі переваги мобільного шопінгу.

Тут усе в кращих традиціях автора: дивакуваті герої, абсурдний гумор та дрібка постіронії. Головний меседж простий: у Maudau з’явився застосунок, тож тепер можна не клікати, а тапати. Настільки зручно, що бітбокс виривається сам собою.

Fishka

Програма лояльності Fishka спільно з аудіоагенцією VP Production (творцями звуків monobank) розробила власну аудіо-ДНК. Мета проєкту — підсилити нову візуальну айдентику та перетворити кожне сповіщення у застосунку на емоційний зв’язок із брендом. Це важливо, оскільки звук на 86% визначає бажання взаємодіяти з брендом, а для покоління Z аудіомеми стають головним маркером впізнаваності.

Звук побудований на теплій мінімалістичній електроніці з тактильною перкусією (ефект ASMR), що візуально доповнює нову «пластилінову» 3D-графіку бренду. Мелодія імітує взаємодію інструментів, що рухаються назустріч один одному, символізуючи взаємовигоду.

Результати дослідження, проведене компанією, показало, що 88,1% респондентів назвали звук «приємним», 86,5% відчули в ньому «радість», 79,6% зчитали «довіру» та «турботу».

Бренд отримав базову аудіо-ДНК, набір UX-звуків для застосунку та фірмовий сигнал успішної транзакції для POS-терміналів в офлайні.

Pizza Day

У центральному офісі Pizza Day відбулася зустріч, яка важить значно більше, ніж просто корпоративний захід. До команди завітали представники Superhumans Center — люди, які щодня безкоштовно повертають військових і цивільних до активного життя через протезування та реабілітацію.

Команда Pizza Day не просто слухала, а проживала: приміряла протез, ставила запитання, говорила чесно про виклики і бар’єри, з якими стикаються люди з інвалідністю. І ще раз кожен нагадав собі: інклюзія - це не «про галочку», а про реальне життя поруч.

Це про відповідальність. Про те, щоб не стояти осторонь. Про те, щоб створювати простір, де комфортно кожному - і гостям, і команді.

Компанія вже не перший рік підтримує важливі соціальні ініціативи, і цей крок - ще один у напрямку до більш свідомого бізнесу.

Трохи більше розуміння. Трохи менше стереотипів. І трохи більше дій.

Як це було - дивіться у відео.

ПУМБ

ПУМБ спільно з агенцією Banda запустили нову довгострокову креативну кампанію у форматі always-on. Банк відходить від складних фінансових інструкцій на користь іронічного контенту, що нагадує ситком.

Замість класичної реклами було відзнято серію з 8 роликів про «доросле життя» та фінансові звички, де головними героями стали качки. ПУМБ зробив ставку на гумор, абсурд та простоту. Мета - прорватися крізь інформаційний шум і донести думку: застосунок банку закриває всі базові потреби (кешбек, кредити, перекази) легко й вигідно. А формат «життєвого серіалу» дозволяє банку бути людяним і підтримувати безперервний контакт із клієнтом протягом року.

Ключовий меседж кампанії: “ПУМБ — це просто, зрозуміло і без зайвого пафосу”.

Київстар та БФ “Повернись живим”

Благодійний фонд «Повернись живим» та компанія Київстар завершили масштабний збір «Місія 077», зібравши 77 мільйонів гривень. Кампанія була реалізована у стилі динамічної бондіани, де залучення до донатів подавалося як закрита спецмісія «агентів зв’язку».

У серії промороликів знялася співачка Наталія Могилевська (Агентка N), яка виконувала першу фазу місії. Проєкт також підтримали численні бізнеси (АНЦ, Uklon, Milk Bar) та медіапартнер 1+1 media.

Метою збору було забезпечення безперервного зв’язку та транспорту чотирьох армійських корпусів на півночі України (12-й, 15-й, 18-й та 21-й). Це критично важливо для нової корпусної системи управління військами. Зібрані кошти було витрачено на закупівлю Starlink, пікапів та бусів для логістики, обладнання для командних пунктів (ноутбуки, монітори, планшети) та секретного телекомунікаційного устаткування.

20 млн грн із загальної суми є прямим внеском Київстару, решта - донати абонентів (зокрема через суперсилу «Допомога ЗСУ+») та небайдужих українців.

Тож, місія офіційно виконана. Вже відбулися дві видачі майна, а попереду - фінальний етап передачі автівок для швидкої логістики на фронті.