Ірина Бокова, Eva.ua: Попит на корейську косметику зріс на 70% – категорія стає драйвером зростання

Корейська косметика вже давно вийшла за межі нішевого сегмента і сьогодні формує нову культуру догляду. Як змінюється попит, чому Eva.ua робить ставку на K-beauty і як працює з трендами корейського ринку, розповідає керівниця комерційного напряму Eva.ua Ірина Бокова.

— Яку роль зараз відіграє K-beauty в асортименті Eva.ua?

— K-beauty для нас вже не просто тренд, а категорія, яка одночасно підсилює продажі, підвищує маржинальність і формує довгостроковий зв’язок із клієнтом. Саме такі напрями в умовах конкуренції стають точками зростання.

— Який наразі масштаб цієї категорії?

— Сьогодні на Eva.ua представлено понад 300 брендів корейської косметики і більш ніж 7500 SKU. За останні три роки асортимент зріс більш ніж на 300%. Це не просто розширення пропозиції. Тут вже йдеться про стратегічне посилення категорії.

— Як змінюється попит?

— Ми бачимо стабільне і динамічне зростання. Лише за останній рік попит на K-beauty зріс приблизно на 70%. Це підтверджує, що категорія вже сформувалася як одна з ключових у догляді за шкірою.

Досить суттєво змінюється і споживач. Якщо раніше корейська косметика асоціювалася переважно з молоддю, сьогодні вона охоплює всі вікові групи. При цьому клієнти більше не шукають просто доступний продукт – вони обирають ефективні формули, активні інгредієнти і бренди з репутацією. Це вже інша культура споживання.

— Які категорії користуються найбільшим попитом?

— Абсолютний лідер – це skincare. Найбільший попит припадає на тонери, есенції, сироватки, ампули, маски, креми та SPF.

Паралельно активно зростає декоративна косметика нового покоління з доглядовими властивостями – cushion-тональні засоби, тінти, рум’яна. Це пов’язано з глобальним трендом skin-first makeup, коли макіяж виглядає природно та поєднується з доглядом.

— Як ви працюєте з новими брендами?

— Ми системно аналізуємо корейський ринок. Відстежуємо локальні рейтинги продажів, профільні медіа, соціальні мережі, виставки. Це дозволяє заходити в тренди ще до того, як вони стають масовими. Лише за останній рік на платформі з’явилося понад 95 нових брендів. Ми працюємо як із відомими марками, так і з новими, які тільки набирають популярність.

— Чи працюєте напряму з корейськими виробниками?

— У нас диверсифікована модель співпраці. Ми працюємо як безпосередньо з виробниками, так і з офіційними дистриб’юторами. Станом на сьогодні маємо понад 30 контрактів із партнерами в Кореї та Україні.

— Яку частку займає K-beauty в асортименті?

— Сьогодні це близько 10% від загального beauty-асортименту Eva.ua, і ця частка продовжує зростати. Ми постійно аналізуємо ринок, шукаємо нові бренди і рішення. У 2026 році плануємо посилити роботу безпосередньо з корейським ринком, зокрема через участь у профільних виставках у Сеулі. Такі події є ключовими майданчиками для знайомства з новими брендами, інноваціями та майбутніми трендами індустрії.