Сигнал для світу: які premium та middle-up бренди дебютували в Україні у повномасштабне вторгнення

Попри воєнні виклики, міжнародні фешн-бренди продовжують масштабну експансію на український ринок, відкриваючи перші офіційні монобутики у ключових локаціях столиці.

Британський Barbour

На початку квітня 2026 року у Києві відкрився перший в Україні монобутик британського бренду Barbour. Новий простір площею 400 кв. м розташований за адресою бульвар Лесі Українки, 7б. Офіційним дистрибʼютором бренду в Україні є компанія Isola Distribution.

Заснований у 1894 році, Barbour є символом британського стилю, поєднуючи функціональність, довговічність і позачасовий дизайн. Його культові вощені куртки відомі у всьому світі та є невіддільною частиною гардероба тих, хто цінує речі з історією та характером. Винятковий статус бренду підтверджують королівські ордери, адже Barbour вже понад півстоліття є офіційним постачальником одягу для британської монаршої родини.

Італійський Liviana Conti

14 березня у київському ТРЦ Ocean Plaza відкрився перший в Україні магазин преміального італійського fashion-бренду Liviana Conti, де відтепер представлені найповніші колекції, лімітовані серії та новинки, що відображають філософію бренду. Бренд створено для жінок, які цінують інтелігентну моду, лаконічність і безкомпромісну якість.

Локація для першого монобрендового простору на українському ринку була обрана стратегічно - магазин розташований у преміумгалереї ТРЦ Ocean Plaza, що знаходиться на першому поверсі. Це підкреслює спорідненість Liviana Conti з найвищими стандартами сервісу, які є візитною карткою преміумзони торгового центру.

Заснований у 1982 році, бренд Liviana Conti став синонімом витонченого мінімалізму та концепції «тихої розкоші». Колекції бренду вирізняються витонченими силуетами, продуманою архітектурою форм і використанням натуральних матеріалів.

Іспанський Carrera y Carrera

У лютому 2026 року в київському ТЦ Mandarin Plaza відбулося відкриття першого в Україні монобрендового бутика легендарного іспанського ювелірного дому Carrera y Carrera.

Раніше прикраси цього бренду були доступні українським колекціонерам лише у форматі окремих позицій у мультибрендових мережах. Відкриття власного простору знаменує перехід до прямої присутності бренду на локальному ринку. Це стратегічне рішення є частиною глобальної експансії компанії, що розпочалася у 2025 році.

Як повідомив у ексклюзивному інтерв’ю для RAU директор з продажів Carrera y Carrera Madrid Антоніо Кальво, перехід від моделі дистрибуції через партнерів до відкриття власних бутиків дозволяє бренду глибше розкривати свою ідентичність.

«Починаючи з 2025 року ми розпочали відкриття власних монобрендових просторів. Це дозволяє демонструвати значно ширший асортимент колекцій, глибше розкривати ДНК бренду та його сторітелінг, а також відкриває набагато ширші можливості для маркетингу й комунікації», — підкреслив пан Кальво.

Вибір ТЦ Mandarin Plaza зумовлений його статусом головного центру люкс-ритейлу в столиці. Сусідство з такими світовими гігантами, як Tiffany & Co., Bvlgari та Balmain, забезпечує доступ до цільової аудиторії, а розвинена інфраструктура комплексу відповідає високим стандартам сервісу, яких вимагає сегмент High Jewelry.

Відкриття бутика надасть українським клієнтам доступ до лінійок, які не представлені у сторонніх ритейлерів. Окрім основних колекцій, у Києві експонуватимуться рідкісні вироби High Jewelry, що мігрують між бутиками світу в межах закритих презентацій. Також Антоніо Кальво анонсував випуск ексклюзивних прикрас, створених спеціально для українського ринку.

Нагадаємо, що Carrera y Carrera — іспанський ювелірний дім з історією, що бере початок у 1885 році. Управління компанією здійснюється родиною Кальво: Антоніо Кальво очолює департамент продажів, Едуардо Кальво обіймає посаду операційного директора, а Даніель Кальво виступає головним дизайнером бренду.

Karl Lagerfeld Jeans

15 січня 2025 року в київському ТРЦ Ocean Plaza офіційно відкрився перший в Україні магазин бренду Karl Lagerfeld Jeans — дочірньої лінії легендарного модного дому Karl Lagerfeld. Новий бутік розмістився на другому поверсі ТРЦ.

Запущений навесні 2023 року, бренд швидко здобув популярність на європейському ринку, а тепер робить свій перший крок в Україні. Офіційним представником бренду в країні є MD Fashion.

Karl Lagerfeld Jeans — це сучасне переосмислення класичного стилю Карла Лагерфельда, з акцентом на джинсовий одяг, сміливі силуети та молодіжну естетику. Бренд орієнтований на покоління зумерів — творців трендів і шанувальників індивідуальності, які цінують автентичність, самовираження і сталий розвиток.

Особливістю колекцій є виразний синій відтінок (електрик), який став візуальною візитівкою марки. “Karl Lagerfeld Jeans вирізняється різноманітністю силуетів, інноваційною обробкою та несподіваними деталями. Це бренд для тих, хто не боїться виділятися, креативних і сміливих порушників правил,” — зазначає креативний директор бренду Хун Кім.

У квітні минулого року у ТРЦ Respublika Park відкрився другий Karl Lagerfeld Jeans, а у січні цього року у цьому ТРЦ почав працювати інший формат бренду - Karl Lagerfeld Man - преміальний простір з брендовим одягом для чоловіків.

UGG

У вересні 2024 року американський бренд UGG, відомий у всьому світі своїм стильним і комфортним взуттям з овчини, офіційно відкрив перший флагманський магазин в Україні. Новий простір бренду запрацював у столичному ТРЦ River Mall. Офіційним дистриб’ютором UGG в Україні є компанія Koalabi.

Наразі в Україні відкрито вже вісім брендових магазинів та корнерів UGG: п'ять у Києві та по одному у Львові, Дніпрі і Харкові.

Хоча бренд UGG асоціюється з американським ринком, його коріння — в австралійській серферській культурі 1970-х років, коли взуття з натуральної овчини стало популярним серед серферів як спосіб зігріти ноги після тренувань.

У 2000-х бренд здобув світову популярність, особливо після того, як чоботи UGG почали носити зірки, як-от Сара Джессіка Паркер, Кейт Мосс та Опра Вінфрі. Бренд входить до портфелю американської корпорації Deckers Brands і присутній у більш ніж 100 країнах світу.

UGG — це не лише класичні чоботи, а й широкий асортимент взуття, аксесуарів та одягу, що поєднує розкіш, зручність і стиль casual luxury.