Лондонский первенец: как выглядит крупнейший в Европе флагман Puma в концепции Field of Play, аналог которого есть только в Киеве (фото)

Puma открыла свой самый большой европейский флагманский магазин на Оксфорд-стрит в Лондоне. Это пространство стало первым в мире объектом, реализованным в сверхсовременной концепции «Field of Play». Вторым в мире магазином, получившим такой инновационный формат, стал украинский объект бренда в ТРЦ Respublika Park.

Официальное открытие европейского флагмана, расположившегося в самом сердце Лондона, состоялось в декабре 2025 года. Проект на Оксфорд-стрит стал мировой премьерой концепции «Field of Play», призванной приблизить лучшие продукты компании и иммерсивный сторителлинг к потребителям.

Новый флагман, расположенный рядом с Selfridges и станцией метро Bond Street, занял площадь более 2 200 кв. м. Здесь представлены ведущие инновации бренда: беговая технология Nitro™, футбольные линейки Future, Ultra и King, а также эксклюзивные lifestyle-коллекции.

«Открытие флагмана на Оксфорд-стрит стало историческим моментом для Puma, ведь мы запустили наше первое в мире пространство такого формата именно здесь», — отмечал Арне Фройндт (Артур Хелд), генеральный директор Puma. — «Это мощная платформа для прямого взаимодействия с клиентами и демонстрации наших последних разработок в одном из самых влиятельных ритейл-центров планеты».

Посетители флагмана могут воспользоваться интерактивными зонами: цифровой видеостеной Nitro™, реагирующей на движения, зонами кастомизации и архивом, рассказывающим о 77-летнем пути бренда.

По случаю открытия лондонского флагмана бренд Puma подготовил программу событий на весь 2026 год, среди которых, например, специальные ивенты с командой Aston Martin F1 и мероприятия для атлетов сообщества HYROX.

Это открытие стало частью новой стратегии Puma, объявленной в октябре, целью которой было закрепить компанию в тройке мировых лидеров спортивных брендов через усиление каналов прямых продаж (DTC).

Напомним, что Украина стала второй страной в мире, где был внедрен этот футуристический формат. Магазин Puma в киевском ТРЦ Respublika Park полностью продублировал инновационный подход «Field of Play», впервые представленный в Лондоне. Концепция предполагала трансформацию торгового пространства в спортивную арену с особым зонированием, профессиональным освещением и акцентом на технологичность, что позволило украинским потребителям получить ритейл-опыт мирового уровня одновременно с глобальными столицами.